RAINER BUDWEG

Com certeza você já ouviu falar de Manifesto da Marca. O que é isto? Checando em um dicionário, você fatalmente encontrará os seguintes sinônimos para manifesto: declaração, anúncio, exposição. O Manifesto da Marca é um mix desses três: uma declaração que anuncia e expõe no que a marca acredita. Por meio de um manifesto a marca abre o seu peito e apresenta a sua verdade.  É naquilo que ela acredita, é o seu DNA, a sua alma, o seu chamado - podemos denominar como desejarmos - é o que a motiva e o que ela considera inegociável. Explico sempre que é como uma declaração de amor da marca ao mercado e aos seus clientes: "Isto sou eu. É o que me estimula todos os dias a levantar e trabalhar com prazer e afinco. Se você gosta do que vê, se você enxerga seus valores pessoais refletidos aqui, convido você a caminhar ao meu lado." Um manifesto não fala de serviços e não fala de produtos. Um manifesto não tem função vendedora.  Sua função é mostrar que a marca tem uma visão que transcend...

O pensamento que podemos mudar o mundo em um dia é fascinante. Se todos nós levantarmos amanhã e agirmos conscientes de nossa interconexão, olharemos com descrédito para guerras, preconceitos, ódio e agressões. Esta interconexão é explicada no filme I am  do diretor Tom Shadyac. Ele narra como a percepção da volatilidade da sua existência alterou sua visão de mundo. E como diretor de sucesso em Hollywood, com recursos financeiros e técnicos à disposição, produziu um documentário brilhante que deveria ser obrigatório em todas as escolas do mundo.  O engraçado é que o mundo que ele desnuda com duas perguntas, O que está errado no mundo? e O que podemos fazer a respeito? é justamente o mundo que financiava a produção e a divulgação de seus sucessos anteriores. Isso não ocorreu com o documentário I am. Há algo muito distorcido nisso. Não tive uma experiência de quase morte, mas senti um desconforto similar anos atrás como empresário no ramo publicitário. Clientes e verbas sempre...