Logotipo x Logomarca? Parte 2 ou Use simplesmente LOGO

Completando o assunto do post anterior, inicio este compartilhando um valioso aprendizado*. 

Por muitos anos entendi o emprego dos termos LOGO e LOGOTIPO como correto e LOGOMARCA como equivocado. 

É o resultado de uma crença reforçada por textos e imagens que circulam na web, afirmando que LOGOMARCA é um neologismo e que MARCA quer dizer "significado" em germânico. 

Como encontrei estas informações repetidas vezes, inclusive em veículos com credibilidade - mas principalmente porque "casavam" com o que eu havia aprendido - aceitei-as como corretas (este match com o modelo mental é uma poderosa armadilha para não questioná-las).

A pesquisa que fiz, mostrou-me que o termo LOGOMARCA faz sentido sim.

Nova pesquisa mostrou-me também que LOGOMARCA não é um neologismo. Existe LOGOMARK no mercado americano. 

Basta procurar Logotype vs. logomark no Google. Ou clique nos títulos que seguem:

a. Logotype cv. logomark vs. logo: What is the difference? 

b. Logo, Logomark, Logotype - What's the difference and what do you need? 

c. What’s the difference between a logotype and a logomark? 

d. Logotype vs logomark what’s the difference? 

e. Logomark by Conroy Design

Em outras palavras, as informações que circulam no meio publicitário e de design no Brasil estão equivocadas. A percepção que tenho, é que uma vez postadas, foram aceitas e replicadas inúmeras vezes, ampliando o seu alcance e reduzindo o seu questionamento.

* O aprendizado que desejo compartilhar é esse: questione e, principalmente, faça a sua própria pesquisa, verifique dados e cheque sites em outras línguas para evitar informações replicadas (e possivelmente erradas) em sites brasileiros.

OBSERVAÇÃO 1: O uso dos termos LOGO, LOGOTIPO, LOGOMARCA e MARCA não é normatizado no Brasil. Ou seja, cada profissional faz uso deles conforme sua vontade e crença. 

OBSERVAÇÃO 2: O intuito aqui é jogar luz sobre o assunto, clarificar e explicar sem julgamento. 

OBSERVAÇÃO 3: Recomendo que você designer, publicitário, profissional de Marketing e/ou Branding, mesmo cliente, assegure de cara em reuniões que todos estejam falando do mesmo objeto, mesmo que com termos distintos.

Enxergo nas denominações utilizadas no mercado norte-americano (eles sabem pouco sobre o assunto ...) uma uniformização da termologia seguindo explicações extremamente simples, lógicas e uniformes - mesmo com exceções, como veremos a seguir:

. LOGO: é o elemento que identifica visualmente a empresa, independentemente de suas características. É uma expressão que atende 99% dos casos em que se conversa sobre o assunto sem causar polêmica. Altamente recomendável.

. LOGOTIPO: é a identidade de uma empresa representada por letras de suas iniciais ou de seu nome.

. LOGOMARCA: é a identidade de uma empresa representada por um símbolo ou ícone.

Exemplos para um LOGOTIPO são logos como do Google, Lego, Dell, Coca-Cola, Visa, Sony, IBM, Netflix, Nespresso, SIEMENS e FIFA, entre tantos outros. 

Já a maça da Apple, o swoosh da Nike, o canguru da Qantas, os dois círculos da Mastercard, a seta do You Tube, o panda do WWF, a concha da Shell, o felino da Puma e o círculo da Vodafone são exemplos de LOGOMARCAS.

A coisa fica divertida quando olhamos, por exemplo, para a Lufthansa - a maior companhia aérea alemã. O pássaro no círculo é a LOGOMARCA, o Lufthansa em texto, o LOGOTIPO. São usados pela empresa em diversas combinações. O pássaro (LOGOMARCA) é utilizada sem o nome (LOGOTIPO) em uma série de aplicações. 

Esta variação na combinação dos dois elementos é um recurso amplamente empregado por grandes marcas. Sua vantagem é permitir o uso da composição mais forte da identidade da empresa em diferentes meios. Quanto maior a presença e o awareness da marca, mais interessante utilizar este recurso - a autonomia do LOGOTIPO e da LOGOMARCA - para ampliar a visibilidade da empresa. 

PARA A MARCA É ISTO O QUE VALE. E O QUE IMPORTA.

Esta verdade é explorada ao extremo pelo McDonald's. Hoje a marca é representada pelo M amarelo sobre fundo vermelho. Aqui mais um ponto de diversão: se você enxerga o M (uma letra), temos um LOGOTIPO. Se você enxerga dois arcos como símbolo da rede de fastfood, temos uma LOGOMARCA. Escolha. Outro exemplo disso é o logo do Carrefour: há quem veja um C no losango (LOGOTIPO) e muitas pessoas só enxergam um grafismo vermelho e azul (LOGOMARCA).

Fato é que o McDonald's é um exemplo da comunicação que explora a autonomia dos elementos separados e sabe empregá-los juntos também. Com maestria e ousadia. Elas são tão presentes na gestão da marca, que o próprio nome, o LOGOTIPO (sempre na mesma fonte e cor nas fachadas), tem sua composição alterada sem criar nenhum dano à marca. Pelo contrário. Mas espere, Méqui então é o novo LOGOTIPO da rede?

Para deixar o assunto mais divertido ainda, vamos analisar o LOGO da BMW? 

LOGOTIPO ou LOGOMARCA? Na imagem abaixo, o logo antigo - introduzido em 1997 - e o novo, utilizado a partir de 2020 e um exemplo do mesmo aplicado no capô de um modelo elétrico da marca. Iguais na essência, ambos sem definir o que é LOGOTIPO e o que é LOGOMARCA. 

Porque, ao contrário da Lufthansa e do McDonald's, a BMW não usa o símbolo (LOGOMARCA) separado do texto (LOGOTIPO). O conjunto seria o que então?

A interpretação aqui é livre e tenho certeza que dificilmente teremos um consenso entre os profissionais da área. 

É o resultado da gestão da marca que permite e exige flexibilidade em função da dinâmica dos mercados. Além da criatividade não poder ser cerceada, catalogada e normatizada. Nunca haverá um padrão para este assunto.

O uso do termo LOGO parece-me muito sensato e simples para descomplicar o assunto. 

Sugiro que se habitue a usá-lo e coloque a inócua discussão LOGOTIPO x LOGOMARCA na mesma gaveta de discussões sobre política, futebol ou qual foi o maior tenista, piloto de F1, boxeador, etc, de todos os tempos. Ou use a uniformização seguindo a (boa) explicação norteamericana, sabendo que sempre haverá logos que não se encaixarão nela.

Segundo a classificação norteamericana, o meu logo é outro exemplo onde estão reunidos LOGOMARCA e LOGOTIPO. Agrego ainda o SLOGAN emotion brand ethics ao LOGO. Puristas talvez desaprovem este conjunto, mas apresento meu LOGO sempre dessa forma, como uma unidade.

Obviamente não tenho o awareness da Nike, Lufthansa ou McDonald's, identificadas facilmente pelos suas LOGOMARCAS. Não faria sentido desmembrar o meu logo em LOGOMARCA e LOGOTIPO. O anel e as circunferências translúcidas somente fazem sentido como unidade, junto ao nome e ao SLOGAN. 

Saiba mais sobre o meu logo baixando o seu CÍRCULO DA MARCA no site www.joyisall.com, onde apresento a minha metodologia de trabalho. O Círculo da Marca é a visão holística da mesma e possibilita que qualquer pessoa assimile os seus valores e saiba como aplicar o logo. É o primeiro passo para a Marca Consciente comunicar de forma planejada e linear.

E você, tem um LOGOTIPO, uma LOGOMARCA ou uma mescla de ambos para representar a sua empresa? Conte-me.

Se desejar, deixe um comentário ou conte-me sobre o seu LOGO. 

PS: Ainda temos a confusão entre os termos MARCA e LOGO. E os termos legais - MARCAS NOMINATIVAS, FIGURATIVAS ou MISTAS - para registro no INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Neste caso, há uma certa (e bem-vinda) normatização. Assuntos para novos posts.